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最近，传音控股发布了2025年第一季度阐明。

阐鲜昭示，本年第一季度竣事营业收入同比下跌了25.45%，归母净利润同比下跌69.87%。

传音的营收净利润，为何双双下滑？

“非洲手机之王”的日子，也不好过了？

营业同比下跌了25.45%，看起来确乎蛮吓东谈主的。

把时辰线拉长，倒也没那么夸张。

所谓的同比，是与前一年团结时辰段的数据作对比。

数据表示，2024年第一季度，传音营收为174.3亿元，较2023年同比大增88.1%。

若是将2025年第一季度与2023年第一季度数据对比，增长率为40%。

由此可见，2024年第一季度营收的增长有点“反常”，让2025年营收的下滑显得更为“隆起”。

2021-2025年第一季度营收数据对比

2024年的“反常”、2025年的“隆起”，背后的原因照旧要从非洲商场寻找。

非洲是传音手机的最大单一商场，占到了营收的30%以上。

不错说，非洲商场的波动，平直影响传音的功绩。

Canalys的统计数据表示，2024年非洲智能手机出货量同比增长9%，高于寰球7%的增长率。

非洲智能手机出货量

尤其值得属主见是，2024年第一季度，非洲智能手机出货量大增24%。

情随事迁，非洲商场大增，为传音提供了增量空间。

再看2025年第一季度数据，非洲智能手机出货量同比增长6%。

天然商场举座在增长，关联词，传音的出货量却鄙人降，从950万手下滑至900万部。

非洲智能手机2025年第一季度出货量

雪上加霜的是，在中东商场，传音的智能手机出货量也下跌了30%。

中东智能手机2025年第一季度出货量

同期，非洲部分国度货币贬值，导致国际收入换算成东谈主民币后缩水。

多重成分重复下，传音第一季度的营收大幅下滑。

归母净利润同比下跌69.87%，一个病笃的原因是供应链本钱飞腾。

受AI行业拉动，英伟达H100/A100 GPU需求暴增，带动HBM（高带宽内存）订单激增。

三星、好意思光等头部厂商，为了优先供应HBM和高端产物，减少传统DRAM/NAND产能。

自2023年底，存储产物开启新一轮的加价潮。

上游加价，下贱的手机厂商不得不承担本钱上升的压力。

传音的手机以中低端为主，商场订价智商弱，受到的冲击更大，利润空间进一步被压缩。

响应到财报上，即是营收、利润双双下滑。

出货量下跌是营收下滑的原因，需要进一步分析的是，传音在非洲的出货量为何下跌？

传音在非洲的传奇，好多东谈主齐外传过。

这里简便归纳一下。

2005年前后，诺基亚、摩托罗拉、三星等国际品牌与联思、波导等中国手机厂商激战正酣。

时任波导公司的常务副总司理的竺兆江，在教导波导团队开拓国际商场时发现，非洲商场康庄大道。

彼时，非洲东谈主口结构年青，手机普及率惟有9.4%，消费商场后劲高大。

天然三星、诺基亚等国际品牌把持了非洲商场，但产物价钱高且功能单一，忽视土产货需求，竞争力并不彊。

归国后，竺兆江暴戾波导诱骗非洲商场，未被接受。

2006年，竺兆江决定躬行上场，诞生传音科技，慎重进犯非洲商场。

2007年，传音推出首款双卡双待手机Tecno T780，针对性处分非洲用户深肤色拍照、超长待机与耐用性等痛点，一炮而红，赶紧怒放商场。

传音手机优化自拍功能

凭借着先发上风以及土产货化的技巧更变，2017年，传音卓绝三星成为非洲销量第一，被誉为“非洲手机之王”。

2019年，传音见效上市，营收从2019年的253.46亿元增长至2024年的687.15亿元。

直到今天，传音在非洲的商场占有率，依然位居榜首。

看似无可撼动的“非洲手机之王”，出货量为何下跌了？

主要原因是，其他中国厂商ManBetX官网在线登录来了。

其实，早在2014年足下，小米与OPPO就已入局非洲商场，仅仅并未喜爱，也未对传音组成威迫。

这两年，情况又有了变化。

寰球商场加快分化，非洲成为兵家必争之地。

2024年寰球智能手机商场增速疲软，非洲以9%的增速成为少数亮点，远高于中国4%的增速。

尽管2025年非洲增速预测放缓至3%，但其智能机48%的渗入率，远低于亚洲、拉好意思。

非洲商场后劲高大，再行成为手机厂商暖热的焦点。

传音的状态探索与商场锤真金不怕火，为自后者铺平谈路。

手脚非洲商场的早期开拓者，传音一谈磕趔趄绊，摸索更变，才设置了今天的商场面位。

传音在非洲商场的派遣，中枢是土产货化的技巧更变与渠谈拓展。

前者以定向技巧更变，温暖非洲消费者的独有需求，后者诱骗多级分销网罗，触达更多消费者。

传音手机门店

商场的浮躁性就在于，太阳下面无簇新事，智能手机商场莫得“独家秘笈”。

中国其他手机厂商，正在快速复制传音状态。

更要津的是，传音深耕非洲商场多年，完成对智能手机商场的熏陶以及非洲消费者对中国品牌的信任度，使得小米、realme等厂商“拿来就用”。

竞争敌手短期内就义利润，进行“降维打击”。

与传音比拟，三星、小米、OPPO的上风是，寰球商场布局更广，高中低端产物线更全。

为了霸占非洲商场，小米们不错短期就义利润，与传音打价钱战，最终“以价换量”。

反不雅传音，基本盘在非洲，产物又以中低端为主，打价钱战的压力很大。

从2025年第一季度的出货量数据看，三星增长7%，小米大增32%，荣耀更是暴增283%。

前五大品牌中，惟有传音出货量下跌了5%。

非洲智能手机出货量

“非洲手机之王”，被“群狼”围攻了。

濒临“群狼”，传音应该何如应酬？

在正解局看来，应该取舍攻守计策。

守，指的是构筑护城河，守住非洲基本盘。

上文提到，传音探索出来的土产货化的技巧更变与渠谈拓展，正在被其他厂商复制，并莫得成为扞拒竞争敌手的护城河。

正解局属目到，深耕非洲商场多年，传音除了卖手机外，还联贯Google、Facebook、网易、腾讯等多家海表里公司打造了Boomplay、Scooper、Phoenix等多款月活东谈主次破千万的孤苦APP。

比如，传音旗下音乐流媒体播放平台Boomplay领有最初4300万激活用户，月单曲播放量达20亿次，短长洲最大的音乐流媒体平台。

传音旗下音乐流媒体播放平台Boomplay

布局“手机+数字做事”生态，传音正在从硬件制造商向科技生态型企业转型。

这一状态，公正了然于目。

一方面，软硬件联结，用户因依赖Boomplay、Scooper等做事，强化了品牌明白，也增强用户粘性，提妙手机用户留存率。

另一方面，数字做事造成盈利点，有望为传音找到业务的第二弧线。

硬件为软件导流，软件为硬件升值，生态协同将成为传音在非洲的护城河。

攻，指的是各别化打破，进犯其他新兴商场。

传音在非洲的商场份额高达50%，基本依然见顶。

要思增长，只可向其他新兴商场寻求空间。

传音将来要作念的是，将非洲训导飘浮为寰球新兴商场的竞争上风。

通过在东南亚、拉好意思、中东等新兴商场的平衡布局，擢升抗风险智商。

传音

传音的升沉折射出生意寰宇的浮躁规章：

商场如同逆水行舟，海枯石烂，莫得长久的安全区。

从手机行业的诺基亚，到相机行业的柯达，多半的案例依然解释。

生意史上从来莫得“铁王座”，唯有变革者能力生活。

值得属主见是，以目下的商场神气看，将来非洲的智能手机商场，终将演化成中国厂商之间的“里面”竞争。

值得暖热的是，以现时商场神气看，将来非洲智能手机商场终将成为中国厂商的“里面战场”。

竞争本不成怕，可怕的是堕入价钱战泥沼——这场莫得硝烟的耗尽战里，从来莫得确凿的赢家，更莫得将来。

中国厂商，别再“内卷”了！