雅致化。

文 / 林致

2026 ChinaJoy 技术，巨量引擎 × 抖音小游戏在 CIGC 中国国外数字文娱产业大会上公布了一系列生态数据。

数据涌现，2026 年上半年，抖音小游戏大盘 DAU 同比增长 130%，活水同比增长 140%，中枢付用度户界限同比增长 145%，入驻厂商数目同比上升 60%。与此同期，本体、外交、多端筹谋等身手正在成为新的增长开头。

这些数据背后呈现的，并不仅仅一个市集界限的扩大，还有一套小游戏增长逻辑的变化。

01

抖音小游戏生态界限赓续扩大，

多端业务增长表示

从用户和业务界限来看，抖音小游戏仍处于增长阶段。

巨量引擎互动游戏业务矜重东说念主李长安先容，2026 年上半年，抖音小游戏大盘 DAU 同比增长 130%，活水同比增长 140%，小游戏中枢付用度户界限同比增长 145%。

巨量引擎互动文娱行业总司理陶晶晶先容，在用户侧，游戏本体活水界限增长 150%，本体不雅看东说念主群界限增长 76%；厂商侧，厂商数增长 60%，游戏数增长 96%，大盘活水增长 140%。

巨量引擎互动文娱运营业务总监刘广东先容，2026 年第二季度，抖音小游戏 GMV 同比增长 140%，跨越 70% 的头部居品月均活水保持正增长。

不外，小游戏的增长并非来自通盘这个词游戏市集用户界限扩大。巨量引擎互动文娱策略筹谋业务总监屠波暗意，近五年游戏行业全体用户界限复合增长率约 0.5%，而小游戏 MAU 年均复合增速约 30%，东说念主均单日使用时长也在赓续擢升。这意味着，小游戏正在更多争夺存量用户的时候和谨防力。

02

本体生态成为小游戏新的增协调口

跟着生态界限扩大，抖音小游戏的流量开头也愈增加元。

李长老实享的数据涌现，现在小游戏筹谋模式正在从单一渠说念获取用户，转向本体、保举、外交等多种渠说念共同驱动。

其中，本体渠说念界限增长 220%，投广渠说念增长 130%，保举渠说念增长翻了十倍，外交渠说念增长 300%。

刘广东暗意，参与本体营销的客户浸透率也曾从 20% 擢升至 41%，由本体带动的 GMV 聚会多个季度保持 10% 以上增长。

在具体本体形态上，平台正在激动攻略资讯、二创演绎、宇宙不雅阐明等不同类型本体分娩。

数据涌现，围绕游戏产生的攻略资讯本体带动游戏话题总量破坏 2 亿；二创演绎视频播放量达到 100 万 +；宇宙不雅阐明本体播放量达到 25 万 +。

热门话题也成为游戏破圈的进军花式。

《握大鹅》累计干预热榜话题 17 个，《狙击外星东说念主》干预抖音挑战榜 TOP8，《无限冬日》干预抖音热门榜 TOP2，《我的花圃宇宙》讨论热门话题总播放量跨越 100 亿次。

直播则成为另一条增长旅途。

2026 年上半年，抖音小游戏直播耗尽界限较年头增长 750%，日均开播主播数增长 107%，在投游戏数目增长 25%。

小游戏直播不祥触达 50%-90% 的独占或新增东说念主群，比较 APP 直播激活老本裁汰 72%，付费老本裁汰 38%。

03

从买量竞争到永久筹谋，

小游戏干预雅致化阶段

增长赓续的同期，小游戏市集的竞争环境也正在变化。

屠波暗意，小游戏市集仍保持增长，但高速膨大阶段正在往时。数据涌现，小游戏市集复合增长率达到 95%，但近期增速也曾回落至 30%-40% 的区间。

与此同期，供给端竞争赓续增加。2024 年至 2025 年，在投游戏数目同比增长 55%，投放素材量接近翻倍，买量老本赓续擢升，冉冉接近 APP 游戏水平。

在流量竞争加重的情况下，小游戏也运行寻找新的增协调口。

除了抖音主站，红果短剧、番茄演义等字节系居品正在成为新的用户开头。

某模拟筹谋居品深度筹谋红果场景后，耗尽界限增长 30%，CPA 下落 30%，7 日 ROI 倍率擢升 17%。

流量进口变化以外，小游戏本人的买卖模子也正在转念。

屠波先容，2025 年景为小游戏变现结构变化的进军节点，现在 IAP 收入也曾占小游戏行业收入约七成。

与此同期，IAA 仍然承担着新用户获取和界限膨大的进军作用。凭证巨量引擎，中国 IAA 小游戏收入年增速约 34%，用户月活同比增长 113%，高于 IAP 用户月活约 86% 的增速。

这意味着，IAA 和 IAP 正在变成不同单干：IAA 匡助居品扩大用户界限，IAP 则承担用户深度筹谋和收入增长。

与此同期，多端刊行和中度化趋势也愈加表示。

数据涌现，现在巨量引擎大盘中多端刊行居品的耗尽占比也曾达到 54%。在头部游戏中，多端居品数目占比为 43%。与此同期，APP 与小游戏高价值用户重合度约为 5%。这意味着，多端刊行的价值并非通俗迁徙用户，而是在不同平台寻找新的用户增量。

品类层面，中度化趋势也愈加表示。数据涌现，2026 年第二季度，中度品类在巨量 IAP 小游戏买量耗尽中的占比也曾跨越一半，模拟筹谋、遗弃卡牌、二合三等品类增长表示。

轻量玩法连结拉新，中重度数值连结长线的复合设想，正在成为小游戏居品发展的标的。

04

「本体」对小游戏愈发进军

在李长安看来，小游戏生态正在发生一个进军变化：配置者关于"本体"的意会正在从单纯的投放素材，转向心事游戏传播和运营全经过的生态身手。

他提到，往时不少配置者提到本体，当先思到的是明星达东说念主配合、营销视频等投放素材。但在抖音生态中，本体并不仅仅获客要领的一部分，而是包含直播、视频、话题、驳斥区 UGC 等多个场景，并进一步影响游戏的传播限度和人命周期。

其中，直播正在从传统的流量挪动器具，向更深度的游戏跟随场景发展。李长安以为，游戏本人具有"一齐玩"的属性，主播、创作家与玩家之间变成的跟随干系，不祥匡助游戏取得更高价值的用户。

视频本体也正在从单纯的营销素材，转向更深度的游戏本体。李长安提到，攻略资讯、宇宙不雅解读、二创本体等体式，皆可能成为游戏永久传播的一部分。现在，围绕小游戏产生的攻略资讯本体也曾带动游戏话题总量破坏 2 亿，平台也在激动更多深度本体干预生态。

话题和用户参与，则进一步扩大了游戏本体的传播范围。以《我的花圃宇宙》为例，"玩游戏送真花"的用户理会也曾成为游戏自身本体钞票的一部分。访佛的话题并非通俗依靠投放制造，而是需要游戏玩法、IP 特色与平台热门勾通，变成赓续商议。

与此同期，驳斥区等用户自觉产生的本体，也正在成为新的增长开头。李长安提到，部分热门并非来自提前设想好的营销有盘算推算，而是从用户商议中当然产生，再通过平台机制进一步放大。举例一些围绕游戏玩法产生的争议和商议，最终不祥挪动为新的 UGC 传播本体。

这种变化也意味着，小游戏的竞争逻辑正在发生转念。往时，居品更多依靠买量限度获取用户；而跟着本体生态的发展，游戏是否具备赓续产生本体的身手，也运行影响其增漫空间。玩法设想是否不祥提供商议空间，居品是否合适直播和创作，用户干系是否不祥进一步千里淀，皆成为影响游戏人命周期的进军成分。

关于配置者而言，将来需要洽商的问题也不再仅仅奈何取得一次新增，而是奈何让游戏干预更多本体场景，并赓续取得新的增长契机。

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