前不久奥迪长入上汽发布了全新品牌 AUDI，毁灭了奥迪的经典四环标，改用 AUDI 四个字母看成 logo新万博ManBetX入口，加上成见车 AUDI E 毫无奥迪家眷底蕴的诡计，让大伙一时选择弗成。

连续挑战大伙对新事物选择智商的经典汽车品牌勇往直前，此次来到舞台中央的，是刚刚过了百年生日的英国汽车品牌捷豹，英文名 Jaguar，前不久，它刚刚发布了品牌焕新视频，把经典的捷豹「越过的好意思洲豹」logo 和 Jaguar 字母的字体都进行了大刀阔斧的纠正。

捷豹 Jaguar 换标，更先锋也更没辨识度了

捷豹 Jaguar 的英文新字体长这样，无衬线字体，简化了字母特征，相等清脆，具有浓烈的当代感。

还有一个成心思的细节，即是这个新的 Jaguar 标，其实是大小写混用的，为了保证举座的清脆嗅觉，中间的 G 也进行了大写处置。

看成对比，咱们可以望望旧的 Jaguar 是什么样的：全大写，字母纵向粗大，横向纤细，固然亦然无衬线字母，但因为全大写和粗细变化，以及圆善的字母特征，举座不雅感是偏经典的。

最深切东说念主心的「越过的好意思洲豹」 logo 则取消了细节，依靠密集细横线中间的镂空呈现，模糊能看出是正在越过的好意思洲豹，然则正本捷豹 Jaguar logo 象征性的肌肉感和骚动性就基本莫得了，致使有点像服装品牌 PUMA 的嗅觉。

除了把字母和象征都改成更为从简和扁平的当代格调除外，捷豹 Jaguar 还新增了圆盘状的新品牌象征。

这个新品牌象征看起来由两个中心对称的 J 构成，但也可以荟萃为 Jaguar 首尾字母 J 和 r 构成，同期加上外笼统的话，亦然抽象的 G 字母。

至此，捷豹 Jaguar 换标的截至咱们就梳理完毕。

为了不让捷豹的经典标被渐忘，这里也列举一下捷豹历史上用过的象征：

1957 年之前的标咱们当今简直见不到，基本上只可从史料中去追查了，不外自 1957 岁首始使用的豹头标，还有 1982 岁首始启用的跃豹标咱们就绝顶熟识了，它们组合出现了捷豹车型的车头车尾，解说了来自英伦的优雅和速率。

捷豹 Jaguar 字母和象征的变化，也响应了诡计趋势的一些变现，比如商标字母从衬线字体逐渐往无衬线字体的演变，象征从拟物具体往抽象线条扁平的标的发展等等。

群众的响应：面子是面子，但和车干系不大

除了换标除外，捷豹还对应新的象征适配了品牌视频和品牌成见，这也截取一些让群众感受一下。

捷豹新的品牌宣言之一：copy nothing（毫不谨守），源自捷豹独创东说念主的名言「A Jaguar should be a copy of nothing」。

好巧不巧，有一家消耗电子企业，就叫 nothing，由一加前长入独创东说念主裴宇创办，主要出产智妙手机，耳机和智妙腕表等居品。

nothing 的官方推特看到捷豹把品牌宣言改成了 Copy Nothing 之后，也把我方品牌 logo 的字体改成了捷豹同款，同期把账户签名改为了 Copy Jaguar。

于是，一双品牌 CP 就这样出身了。

对了，nothing 的总部位于英国伦敦，也可以算是英国品牌。

其实群众看了这样久的捷豹三个新标，比拟心中也有了一个梗概嗅觉：捷豹新标看起来照实愈加先锋和当代，这是由字体，诡计和视觉传达，包括品牌视频等等元素一说念呈现出来的着力。

尤其是这个品牌视频呈现的氛围，相等近似于先锋挥霍牌的视觉传达，要是这个品牌是 Dior，是 Chanel，是 Burberry ，是 Armani 都可以，然则捷豹的话，就有点奇怪，因为咱们皆备看不出任何的汽车元素。

近似的，阿谁双 J 象征，是林俊杰的个东说念主象征，或者周杰伦和蔡依林 CP 粉好处象征都行，或者是一个好意思妆品牌的象征亦然乱点鸳鸯，然则捷豹的话，也会很奇怪，因为它看起来很像一个大品牌粉饼盒的盖子，而不是一个百年汽车品牌的车标。

看吵杂不嫌事儿大的乐子东说念主马斯克也忍不住驳倒：

你们还卖车吗？

简而言之，此次捷豹的换标，在公论上彰着莫得取得正向的评价，群众的评价其实比较一致：要是这是个先锋或者好意思妆品牌，那从字体诡计和视觉层面来说，那还是挺可以的，看起来都挺漂亮。

▲ 捷豹曾是宇宙汽车诡计的前驱企业

但偏巧，捷豹是个汽车品牌，还是一个有着 102 年历史的汽车品牌。

骨子向前几年，不少虚耗先锋品牌也在作念品牌焕新，把我方经典的 logo 和字体都拍平了捋直了，亦然往着年青化当代化标的发展。

这是因为以苹果、Google、微软等品牌为代表的科技企业很猛进度上塑造了当下年青东说念主关于当代化的默契，无衬线字体和扁平化格调成为一种品牌视觉当代化和年青化的通常准则。

仅仅，这一准则比较适用于科技和消耗电子这些恒久年青恒久痛哭流涕的领域，巧合适用于挥霍牌和汽车品牌，尤其是有底蕴有历史的品牌。