蛇年到，好运绕！今晚即是大除夕夜了，共和君祝民众蛇年万事风景顺意，好运连连！

年味浓浓，阛阓红火，每到春节，各大品牌总能让咱们见证一场会通中国元素的视觉盛宴：

品牌致力用创意结合生肖和传统元素缠绵，传递对中国传统文化的领路、增强与奢靡者的情谊勾通。

图片来自馥郁满铺官方公众号

蛇年服装置饰、蛇年缅念念币、蛇年对联台历、蛇年国潮红袜、蛇年立体纸灯笼……"蛇"元素相近居品颇受追捧。

在 LOEWE 的蛇年新春影片《蛇舞春响》中，咱们不错看到，由非物资文化遗产潍坊风筝国度级代表性传承东说念主义效东打造的青蛇造型的潍坊风筝，以及中国艺术家申昕彤的细致皮影

中国传统文化中的蛇元素

蛇，当作中中文静最早的图腾之一，以深重、灵动、灵敏与荣达的形象示东说念主，象征着灵敏、新生与窜改，不错传递吉利与但愿。

△任预十二生肖图册之蛇，清，故宫博物院藏

在中国的上古神话中，东说念主类鼻祖伏羲氏和女娲氏都被形容为东说念主面蛇身的形象 , 这标明蛇一经是中原文静早期的原始图腾代表了生养和衍生的力量。

在民间外传中，蛇与雨水联系，据传蛇简略行云布雨，是以在往时干旱时分，东说念主们会祈求蛇神降雨，反馈了蛇在农业社会中对天平地安的期盼。

民间久有的四方神灵东青龙、西白虎、南朱雀、北玄武，玄武即是由龟和蛇构成。

玄武纹瓦当，汉代，西安秦砖汉瓦博物馆藏⬆️

琉璃釉盘蛇玲珑球，战国时分，南京博物院藏⬇️

在中国古代的青铜器中，蛇纹是一种常见的躲避元素。尤其是在商代和西周时分，蛇纹以其特有的体式出当前多样青铜器上，如鼎、钺、卣等。这些蛇纹时常以蛇的样式为基础，呈现出盘绕、污蔑等姿态，展现出古东说念主对蛇的崇拜之情

蛇纹与龙纹密切联系，常被视为龙的化身之一。蟒蛇等蛇类被视为尊贵和权益的象征。在古代君臣投诚中，蛇纹常被用于王公大臣的衣饰上，以彰显他们的尊贵地位。

在中国传统文化中，蛇还被视为一种吉利的象征。它代表着华贵、好运与安康。尤其是在民间艺术和躲避中，蛇纹常被用来当作道喜的象征，交付着东说念主们对好意思好生涯的向往和追求。

石青纱妆花云蟒纹单朝袍，清代，故宫博物馆藏

"滇王之印"金印，西汉，中国国度博物馆藏

品牌蛇年营销，多的是好创意

品牌新春营销，都在通过融入生肖这一高贯通度的元素，以蛇为灵感弁言，在视觉、缠绵与创意中已毕打破，成为品牌蛇年营销的中枢看点。

1. 蛇与落拓游

品牌不雅夏从《山海经》中蛇的灵兽形象动身，结合庄子《落拓游》中的解放萧洒精神，设定了"蛇行新岁落拓游"的主题。

这一主题凸起了蛇的姿态灵动、性情无拘，与不雅夏品牌探索东方好意思学的调性高度契合。

不雅夏通过文化会通与革新，将蛇的波折前行与《落拓游》中的鲲鹏形象相结合，在创造出一种全新的视觉与情谊体验。

"落拓游"的主题设定，不雅夏与奢靡者配置起了蛇文化猛烈生命力的情谊共识，令营销计策更深入到奢靡者的情谊寰宇。

图片来自不雅夏 tosummer 官方公众号

2. 蛇与编织结

在古时，蛇图腾常当作主纹饰于器物中，而中国结亦擅长通过盘、绕的编织时间交付丰盛祝愿。

品牌山下有松利弊地捕捉到这一结合点，并将其融入新品缠绵中。会通"蛇"与"结"，将盘绕卷曲的灵蛇样式化作双钱结，赋予了居品别具一格的文化韵味，反应了品牌的高档审好意思。

图片来自 Sonmont 山下有松官方公众号

品牌 Burberry 则礼聘围绕中国传统竹编文化伸开缠绵，为缠绵注入了东方好意思学灵感。与非遗各人们联袂探索雕版印刷、竹编与品牌的结合，通过生肖这一桥梁，让陈腐的非遗武艺以全新的容颜出当前公众视线中。

品牌 Maison Margiela 以"朔望纪新"为主题 , 推出首个中国新年系列，于月相幻化中演绎"蛇"形预料，献礼新春，暖意蚁集。

3. 蛇的卡通形象

本年，Loewe 以景泰蓝掐丝搪瓷工艺为主题推出蛇年甘休系列。据悉，品牌协作第三代搪瓷工艺传东说念主熊松涛，推出两款景泰蓝臻品打造出富有益旨的蛇形配饰。

百丽的"蛇"也卡通感完全，还取了个可人的名字" Bally 庆幸巴巴蛇"，斡旋于甘休系列的裁缝、鞋履与配饰中，寓意在蛇年到来之际，庆幸穿行。

4. 蛇"灵"与蛇鳞

蛇有蜕皮的民风，每次蜕皮如同再生，被视为长命之物；在中医中，蛇有着浩繁的药用价值，蛇身都能入药。

一部分品牌则以蛇的名义特征"蛇鳞"为创意源流。

品牌：olay

当传统文化与当代开发前卫会通，通过刺绣和印花工艺，搭配红金经典配色，打造出一系列独具特质的轻开发单品，为奢靡者带来容颜一新的活力与前卫。

举例匹克的国创团队操刀缠绵，鞋身以赤链蛇斑纹，营造标志性蛇皮成果，鞋身贴膜线契合蛇贴地形象，后跟转印蛇图腾，内侧转印以钤记体式体现"迷踪幻向"主题。

新年营销早已特出了单纯节日促销的边界，其创意深深植根于品牌对原土文化的深入洞悉与领路之中。

当品牌在积极传递一种对文化传承与革新并重的作风时，便能更好的在奢靡者心中塑造出一个愈加昭着、多维且豪阔深度的品牌形象。

这场蕴含"蛇"元素的新年营销，照亮了新一年营销革新的征程，愿品牌在新的一年里，能给更多的奢靡者带来精彩的革新，让奢靡者享受生涯中的每一份精彩与好意思好。

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