中国首座乐高乐土在竖立6年后亮相了。

5月28日晚8点，上海乐高乐土度假区（下称“上海乐高”）门票开售，并谋略于7月5日追究开园。

上海乐高占大地积达31.8万平常米，除了游乐土外，还包含250间客房的旅舍神气。7月5日的包含“两大一小”门票之后的旅舍价钱在3400—7500元之间。经济不雅察报提防到，上海乐高开票后一个半小时以内，开园首日的总计客房，包括最高等的7463元的“尊享园景家庭套房+二日票”沿途售罄。

5月28日当晚，李佳琦直播间也上架了上海乐高门票及旅舍的结伙。这是上海乐高现时独一勾通的达东谈主直播间。不到半小时，李佳琦直播间售外出票近3000张。

乐高乐土的落地再度点火上海乐土产业的发展飞扬，而更多IP主题乐土亦蓄势待发。

多方协力下的上海乐高

伸开剩余85%

上海乐高开票后，票价高成了热议点。

左证官方公布，上海乐高的成东谈主门票价钱为549元/张，至8月中旬上海乐高的票价都保管在549元。8月底的非周末时刻，上海乐高的票价会回落至439元。

南京的小陆和男儿都心爱拼乐高，曾经去过日真名古屋的乐高乐土和韩国乐高乐土。当得知上海乐高开票，她第一时刻购买了门票加旅舍的套票，共消费3458元。在她的印象里，韩国乐高乐土的成东谈主票价在200元把握。

经济不雅察报在订票平台查询发现，日本、韩国、马来西亚乐高乐土7月份的票价在180元至300元之间。

中国主题公园盘问院院长林焕杰默示，主题公园的订价逻辑主要基于品牌溢价、IP特有性、内容、规模、投资额、区域经济等多重身分。林焕杰合计，相较亚洲其他乐高乐土所处的城市，上海的城市发展能级更高，消吃力更强。此外，乐土门票价钱也非一成不变，还受波峰、渠谈的影响。

据先容，上海乐高从属上海乐高乐土有限公司，由金山城投集团、科尔克比投资公司、默林文娱集团（下称“默林文娱”）和华东谈主文化集团公司共同出资，由默林文娱运营。据上海国资委网站的音书，上海乐高乐土与附近配套贸易、外围市政配套项目的总投资金额展望超100亿元。“上海发布”称，预测开园后每年客流总量为240万东谈主次。

默林文娱是人人著名文娱景点运营公司，其主题度假乐土包括分散在好意思国、欧洲和亚洲的10个乐高乐土度假区，以及在英国、意大利、德国等地的目的田主题公园。

行动人人头部主题乐土IP，上海乐高的选址、谈判和筹算经由特殊漫长。2019年，上述四家公司进行了签约，上海乐高追究落地金山区。而其果然更早的2015年，神气方就已驱动来回，2017年驱动洽谈。

本体上，上海乐高并非中国首个签约的乐高乐土神气，但它成为了国内首个建成开园的乐高乐土。除上海除外，四川眉山和广东深圳都曾引进乐高乐土，区别于2020年、2021年动工，但均因投资方出现资金问题，神气证实慢慢，于今未能面世。

上海乐高乐土有限公司的控股股东是上海国屹投资管制有限公司，握股64.29%，该公司从属于金山城投。林焕杰称，在运营管制上，当地勾通方保留股权和董事会决策权，将乐土的本体运营权交由乐高乐土方孤苦负责，这种模式保证了乐高乐土品牌化管制运作的斡旋性与专科性。此外，依托政府支握，上海乐高在异日扩建、升级方面具备更强的保险性。

上海乐高领有八大主题区，卓绝75个互动骑乘设施、扮演和玩乐景点。据了解，上海乐高是人人首个领有“悟空小侠”主题园区的乐高乐土。此外，水乡风情游船亦然上海乐高的特点。园内伫立的高达26米的巨型“搭搭”是宇宙最大的乐妙手仔。

林焕杰默示，乐高定位于2—12岁年事段的亲子家庭，这是其区别于国内现存的外洋IP乐土的地点。

顶级IP乐土列队入沪

除了乐高乐土外，“乐土迷”们会在上海迎来更多的乐土。2027年，小猪佩奇户外主题乐土（下称“小猪佩奇乐土”）、哈利·波特制片厂之旅均有望在上海开业。

小猪佩奇乐土由脉驰文化引入并负责运营管制。该神气由脉驰文化行动投资方之一，结伙其引入的投资方及当地国企共同投资，占地290亩，投资额超24亿元，展望2027年在上海崇明区长兴岛建成，将成为亚洲首个且人人规模最大的小猪佩奇主题乐土。哈利·波特制片厂之旅则是由锦江外洋集团与华纳手足探索集团共同开荒，占地约53000平常米，展望2027年开业。

上海小猪佩奇户外主题乐土，受访者供图

脉驰文化总裁赵阳告诉经济不雅察报，现时乐土曾经完成总规假想，正进行创意假想，乐土主体部分初步筹算有5大主题游乐区域。

迪士尼、小猪佩奇、哈利·波特、乐高接连入驻，人人顶流IP乐土扎堆布局上海背后是若何的经济账本？商场能否撑握得起多个乐土的共存？

林焕杰说，当初上海迪士尼开业的时候，包括招聘、培训、运营管制等都遭逢许多问题，“许多事情都是第一次作念”。而现时，一个乐土要来，全城都知谈该若何配合，如交通若何对接、设施配套若何设、附近旅游资源如何周转、还但愿哪些业态引进等。上海在“随申办”APP上还竖立了专区搜集认识。

关心乐土经济的同济大学经济与管制学院博士后徐涛默示，上海对外洋IP乐土的特有诱惑力源于产业生态闭环：人人金融与专科做事收罗辘集造成成本高地；文化创意和数字经济集群组成立异孵化器，影视动漫等产业门类王人全，可提供东谈主才工夫支握，驱动内容快速迭代；迪士尼催生的土产货产业链粉饰全治安，能保险神气高效落地。

上海《全面推动上海旅游业高质地发展三年行动谋略（2025—2027年）》屡次强调“竖立宇宙级旅游地标”“推动宇宙级主题公园矩阵提质升级”“晋升主题型旅游产物”等重点。

赵阳默示，小猪佩奇乐土从引进、选址到鼓励，获上海市、崇明区及长兴岛管委会各部门全面支握，下一步将向市政府进一步呈文。

上海的“奥兰多时刻”

上海行动领有2500万常住东谈主口的超大城市，与外洋IP乐土造成相互作用劲。赵阳默示，小猪佩奇乐土所以亲子家庭客群为主的乐土，和神气选址所在地把握的田野公园能造成相互赋能，田野公园自己每年可诱惑百万旅客。

赵阳曾在好意思国奥兰多感受到了这种相互作用劲。1996年，赵阳曾在奥兰多的文旅神气责任，彼时这座城市正处于从农业城市向当代文旅城市转型的快速发展阶段。赵阳从当地城市筹算部门了解到，发轫奥兰多在制定计谋筹算时，曾筹议布局制造、高技术等相同硅谷的产业。但因其地处好意思国最南端，发展其他产业濒临诸多规定。量度之下，奥兰多最终聘用松弛发展旅游业，全力打造城市的文旅产业竞争力 。

左证好意思国主题文娱协会的数据，奥兰多2018年的旅客量曾经达到7000万东谈主次。现时，奥兰多约有十几座大型主题公园。赵阳默示，当一系列高品性的文旅神气在某个区域内不停聚集，便会造成一个文化旅游聚集区，从而带来更强的品牌效应和更深的商场影响力。

徐涛默示，东京、巴黎与奥兰多被多数视作与上海体量、功能定位和旅客结构最接近的“对标城市”。奥兰多通过多家主题公园集群与全年“阳光度假”卖点，使佛罗里达中部地区2023年的旅游经济规模达到925亿好意思元，访客超7400万，造成“度假区走廊”模式。徐涛合计，随同小猪佩奇乐土建成，金山和崇明一南一北的“双子布局”将旅客重点从市中心分流到外围，罢了多中心旅游模式。交通一体化、功能羼杂化与多园集群化一般是放大乐土经济乘数效应的三把钥匙。

2016年，上海迪士尼行将落地的时候，曾引来一众乐土从业者“狼来了”的心焦。但赵阳合计，迪士尼晋升行业圭臬，对地点文旅亦然紧要利好，能产生相同奥兰多乐土扎堆，相互互补的聚集效应。

在贸易化的考量上，乐土从领先的选址、假想就要嵌套进场景化的贸易性处理有谋略。赵阳以环球影城的魔法棒例如，其行动火爆畅销的乐土繁衍品，在乐土假想阶段就曾经构思了现场场景互动的可能，此外还需要繁衍品开荒、商场营销等多个部门通力配合。

除了上海的乐土谋略外，据悉ManBetX官网在线登录，脉驰文化赢得英国阿德曼动画公司IP中国独家授权的首个小羊肖恩乐土，已遴选浙江的城市进行落户，下半年会具体官宣。

发布于：北京市